GfK araştırma şirketinin “Online Alışveriş Alışkanlıkları Araştırması”ndan yaptığı derlemeye nazaran, araştırmaya katılanların yüzde 97’si internet kullandığını, her 10 bireyden 7’si de online alışveriş yaptığını belirtti.
Bayanların yüzde 74’ü online alışveriş yaparken bu oran erkeklerde yüzde 67’ye düştü. Coğrafik bölgelere bakıldığında yüzde 91 ile en yüksek orana sahip Ege Bölgesi’ni, yüzde 78 ile Marmara ve yüzde 77 ile İç Anadolu takip etti. Online alışveriş yapanların oranının en düşük olduğu bölge ise yüzde 49 ile Akdeniz oldu. Türkiye’de 15-44 yaş kümesi, 45 yaş üstü kümeye kıyasla daha fazla online alışveriş yaptı.
INSTAGRAM ÜZERİNDEN ALIŞVERİŞ YÜZDE 58
Online alışveriş yapan her 10 bireyden 4’ü e-ticaret sitelerini tercih etti. Erkeklerin yüzde 45’i bu kanalı kullanırken bayanlarda bu oranın yüzde 38’e düştüğü ortaya çıktı.
Tüketicilerin alışveriş tercihlerinde toplumsal medya içerikleri her geçen gün daha da tesirli hale gelirken, online alışverişlerde Instagram üzerinden gerçekleşen alışveriş toplamda yüzde 58’i buldu.
Instagram kaynaklı alışveriş kanallarının başında yüzde 28 ile Instagram’daki butiklerle direkt irtibata geçmek yer aldı. Bu oran bayanlarda yüzde 38, erkeklerde yüzde 18 olurken, markaların Instagram reklamları yahut paylaşımları üzerinden alışveriş yaptığını belirtenlerin oranı ise yüzde 26 olarak belirlendi.
İNFLUENCER TESİRİ
Online alışveriş yapan her 4 şahıstan 1’i e-ticaret sitelerinin Instagram reklamları yahut paylaşımları üzerinden, her 5 şahıstan 1’i ise Instagram’daki influencer yahut ünlü bireylerin yönlendirdiği linklerden eser satın aldığını belirtti.
Instagram dışındaki alışveriş kanallarına bakıldığında online alışveriş yapanların yarısı markaların web sitelerini kullanırken, bu oran Akdeniz bölgesinde yüzde 67’ye ulaştı.
Cumhuriyet
